Valreklam

EU:s förordning om transparens och inriktning när det gäller politisk reklam (EU 2024/900, den så kallade TTPA-förordningen) trädde i kraft den 10 oktober 2025 och tillämpas för första gången vid riksdagsvalet 2027. 

Syftet med förordningen är att främja en öppen och rättvis politisk debatt, särskilt i samband med val. Målet är att förhindra informationsmanipulering, utländsk inblandning i val och missbruk av personuppgifter i samband med politisk reklam. Syftet är att ge EU-medborgarna bättre möjligheter att fatta välgrundade beslut i val, bland annat genom att göra det lättare att känna igen politisk reklam, förstå vem som står bakom och finansierar reklamen samt avgöra om de har mottagit riktad reklam. I Finland övervakas efterlevnaden av förordningen av Statens revisionsverk.

Reklam är politisk när:

• den finansieras av en politisk aktör själv (till exempel en kandidat i riksdagsvalet) eller någon som verkar till förmån för denna (till exempel ett parti eller kandidatens stödgrupp) ELLER
• reklamens budskap syftar till att påverka valresultatet, lagstiftningen eller röstningsbeteendet på EU‑nivå eller på nationell, regional eller lokal nivå.

Hur genomförs valreklam?

Förordningen om politisk reklam förändrar i sig inte hur valreklam genomförs rent tekniskt, utan kandidater kan även i fortsättningen använda de reklam‑ och kommunikationskanaler de önskar på samma sätt som tidigare.

Det är kandidatens eller stödgruppens ansvar att:

• lämna de uppgifter som behövs för transparensmeddelandet till tjänsteleverantören som förmedlar valreklamen (till exempel en reklambyrå, tidning, elektroniska medier, sociala medier). Dessa uppgifter är:
  • markeringen ”Politisk reklam”,
  • vem som finansierar valreklamen (den faktiska finansiärens namn och vid behov namnet på den aktör som har bestämmande inflytande över finansiären),
  • uppgift om vilket val reklamen gäller,
  • uppgift om riktad reklam vid användning av profilering.

Den som publicerar valreklamen ansvarar för att:

• se till att transparensmeddelandets uppgifter visas i all politisk reklam.
• exempel: ”Detta är politisk reklam som finansieras av parti X. Reklamen gäller riksdagsvalet som ordnas den 18 april 2027. Mer information hittar du på www.[mediets namn].fi/transparensmeddelande.”
• upprätta transparensmeddelandet som publiceras i EU:s öppenhetsregister och som förvaltas av Europeiska kommissionen.
• bevara alla uppgifter som gäller politisk reklam i minst sju (7) år.
• säkerställa att tjänster för politisk reklam under de tre månaderna före valet endast tillhandahålls EU‑medborgare, röstberättigade personer med permanent bosättning inom EU och EU‑verksamma företag som inte kontrolleras av en aktör från ett tredjeland.